《花木兰》终于定档9月11日上映，没想到它上热搜的原因，竟然是因为：国内版海报“丑”出天际。 

近年来，国内电影海报屡出佳作，不输它国。例如以下这些。

还玩出了国际范的亚洲风，日本浮世绘、留白和版刻等多种技法，真正把电影海报做成了一种艺术。

和普通海报不一样的魅力就在于，它需要勾起受众脑海中对其背后所承载的那部电影的一系列声画影的想象。如果一看见海报，就已经开始有回响，开始不自觉地想象，那么这就是一张非常成功的电影海报了。

所以我们仔细看以上的海报，给人的感觉都非常“C”。非常精致，布局严谨，调色小心翼翼，每一个细节都经得起推敲。 

但这次国际大片《花木兰》的海报是这样的：

网友们纷纷吐槽：这也太乡村爱情风了吧！这和90年代的电视剧海报一模一样啊！

再看看其他国家版本的海报。

【韩国版】

【日本版】

且不说艺术水平的高低，至少国际版本的都还是2020年代的风格，为什么差异这么大呢？是因为对国内审美的歧视嘛？

其实仔细分析，并不是。之所以有这种差异性，完全是处于D（目的性）的，商业化的考量。

电影海报的第一要义不是艺术性（尽管你可以很艺术），而是要促进票房。

在美国，吸引观众的《花木兰》这个故事的中国背景，所以海报很中国风；在韩国，吸引观众的是《花木兰》的历史亲近性和之前动画版《花木兰》的老回忆，所以海报是模仿之前动画版的，同时，突出了两国类似的古代装扮；

在日本，更突出的是花木兰作为女子娇美但坚韧的一面，没有韩国版这么直白，留下了更多的想象空间，这也是迎合日本人的大众品味。

回头看看中国版的定档海报。

中国观众看重的元素是：1、明星阵容够不够强大；2、场面够不够恢宏。尤其像我们这种阅历丰富（精打细算）的中年人，都会想：如果不是大场面，不如回家刷视频，进了电影院，一定要看大场面啊！

所以我们现在再看下中国版，上半部分是明星阵容，下半部分是大场面。是不是非常符合观众的心理需求呢？

电影海报是为商业服务的，C要为D服务，这是它的镣铐，但也许也正是它的魅力所在。